HUBUNGAN STRATEGI PEMASARAN DAN KOMUNIKASI PEMASARAN SERTA PENGARUHNYA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran dan komunikasi pemasaran terhadap kinerja perusahaan; suatu penelitian terhadap perusahaan pengembangan dan kontraktor di wilayah jawa barat yang tergabung atau sebagai peserta APPERSI (Asosiasi Pengembang Perumahan dan Pemukiman Seluruh Indonesia) Provinsi Jawa Barat.
Berdasarkan data dan informasi yang disampaikan Menteri PUPR (warga ekonomi,co.ic. 27 agustus 2019) diketahui bahwa kebutuhan untuk rumah (demand) jauh lebih tinggi di banding kemampuan pengembang menyediakan rumah (supply) khususnya bagi Masyarakat Berpenghasilan Rendah (MBR) mencapai sebanyak 7.6 juta unit dan tambahan kebutuhan rumah per tahun mencapai 500-600 ribu unit.
Sedangkan berdasarkan data yang diperoleh dari kantor APPERSI JABAR, jumlah anggota sebanyak 931 perusahaan, akan tetapi yang masih aktif beroperasi hanya sebanyak 351; dan dalam penelitian ini diambil sample sebanyak 150 perusahaan.
Melihat kedua informasi yang kontradiktif tersebut (over demand tapi pengusaha banyak yang gulung tikar), maka membangkitkan rasa penasaran penulis untuk selanjutnya melakukan penelitian untuk mencari penyebab matinya pengusaha perumahan.
Untuk itu penulis mempunyai hipotesa bahwa
1.strategi pemasaran (Xi) berpengaruh terhadap kinerja perusahaan (Y).
2.komunikasi pemasaran (X2) berpengaruh terhadap kinerja perusahan dan strategi pemasaran (Y) dan
3.strategi pemasaran (X1) dan komunikasi pemasaran (X2) berpengaruh terhadap kinerja perusahaan (Y)
Untuk melakukan pengukuran, ketiga variabel tersebut dijabarkan dalam beberapa questioner yang diminta untuk dijawab oleh ke 150 responden.
Selanjutnya penulis melakukan pengujian hubungan kausalitas antar variabel-variabel laten. Penulis memakai metode (SEM) berbasis struktur variabel yang disebut sebagai Least Square Path Modeling (PLS-PM). Alasan pe,ilihan PLS karena ukuran sampel yang digunakan relative kecil. Untuk menaksir parameter model dalam PLS-PM penulis menggunakan bantuan software Smart-PLS. Analisis data dimulai dengan menghitung skor untuk masing-masing dimensi dengan menggunakan nilai-nilai variabel-variabel indicator yang terhubung kepada dimensi-dimensi tersebut.
Setelah dilakukan penelitian penulis mendapat kesimpulan, TERBUKTI bahwa strategi pemasaran berpengaruh terhadap kinerja perusahaan, TERBUKTI bahwa komunikasi pemasaran berpengaruh terhadap kinerja perusahaan.