Tasli L.22080020, Pembimbing Prof.Dr.H.Hamdy Hady DEA., SE Penelitian berjudul PENGARUH PROGRAM PROMOSI PERUMAHAN TERHADAP CITRA PT. PANORAMA GRAHA ASRI (SUATU SURVEY DI PERUMAHAN EASTERN HILLS REGENCY CIBIRU BANDUNG)
Dalam era pasar global dan kompetisi global, bisnis dalam bidang jasa meruapakan bisnis unggulan yang cukup menantang untuk dikembangkan dimasa yang akan dating. Demikian pula halnya dengan bisnis Perumahan dewasa ini cenderung semakin dibutuhkan oleh semua lapangan masyarakat. Salah satu perusahaan yang bergerak di bidang property yakni PT. Panorama Graha Asri, dewasa ini kian dalam mengantisipasi berbagai tuntutan pelanggan yang semakin berubah dengan cepat, perusahaan ini senantiasa semakin dituntut untuk berupaya mampu mengkomunikasikan produknya yang mendukung dengan pelaksanaan program property yang terbaik yang dapat diakomodasi oleh masyarakat melalui penanganan program promosi property yang sesuai dengan harapan pelanggan maja diharapkan akan berpengaruh positif terhadap perusahaan dalam hal ini PT.Panorama Graha Asri, meningkatkan citra perusahaan, pada era bisnis masa kini adalah merupakan tuntutan yang harus segera dilaksanakan, karena pada dasarnya, melalui terpeliharanya citra yang baik, maka PT.Panaroma Graha Asri akan senantiasa mampu menjadi perusahaan yang tetap eksis.
Atas dasar uraian diatas, maka sangat perlu melakukan penelitian tentang analisa pelaksanaan program promosi perumahan dan pengaruhnya terhadap citra PT.Panorama Graha Asri. Sehingga melalui penelitian ini, diharapkan dapat dijadikan sebagai bahan eveluasi dan sekaligus dapat menggali temuan-temuan dilapangan yang dapat dijadikan dasar bagi pihak PT.Panorama Graha Asri dalam rangka meningkatkan Citra Perusahaan dimasa yang akan dating.
Metode yang digunakan di dalam penelitian ini adalah teknik simple random sampling, yang suatu sample yang representative dari penelitian tertentu. Kemuadian data tersebut dikumpulkan dan diteliti untuk dianalisis, dengan teknik pengumpulan data studi kepustakaan dan studi lapangan melalui observasi, wawancara dan angket. Sedangkan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah “metode analisis deskriptif”. Pengujian hipotesis menggunakan uji statistic untuk mengetahui pelaksanaan program promosi perumahan dan pengaruhnya terhadap citra PT.Panorama Graha Asri baik secara simultan maupun secara parsial,
Dari hasil penelitian diperoleh gambaran bahwa secara umum pelaksanaan program promosi yang dilaksanakan oleh PT. Panorama Graha Asri dinilai cukup baik oleh reponden, hal ini tercermin dalam jawaban yang diberikan oleh responden terhadap pernyataan-pernyataan mengenai program promosi. Program Promosi PT, Panorama PT.Panorama Graha Asri memiliki pengaruh relative cukup besar terhadap citra perusahaan, yakni sebesar 74%, Kontribusi terbesar diperoleh dari program promosi PT.Panorama Graha Asri terhadap citra perusahaan adalah media/saluran program promosi, khususnya program periklanan yakni sebesar 49% sedangkan kontribusi terkecil adalah bauran promosi yang menyangkut tentang publikasi yakni publikasi yakni sebesar 40%, PT,Panorama Graha Asri, hendaknya senantiasa melakukan penanganan program promosi perumahan yang berorientasi kepada khalayak sasaran yang lebih tepat dengan didukung oleh penyedia dana yang memadai dan dilakukan dengan promosi yang benar-benar mengenai sasaran.